5 questions pour la refonte de son site Internet

1. A quel moment opérer une refonte de son site internet ?
2. Quels sont les avantages ?
3. Quelles sont les étapes à suivre?
4. Quel type de site choisir?
5. Attention ! Les redirections !

1. A quel moment opérer une refonte de son site ?

Faire peau neuve, améliorer la navigation, développer la visibilité sur le web, il y a de nombreuses raisons pour lesquelles vous pouvez envisager la refonte de votre site.

Vous avez un doute ? Pour vous aider dans votre réflexion, voici quelques questions qu’il est utile de se poser :

• Mon site est-il responsive ? ( dont la présentation s’adapte sur les smartphones et tablettes..)
• Mon site est il bien référencé par les moteurs de recherche ?
• Est-ce que les internautes trouvent facilement les informations ?
• Ma boutique en ligne ou mon site de réservation est il efficace ?
• Mon site est-il moderne ?
• Mon site est il ergonomique ?
• Est-ce que la charte graphique de mon entreprise est appliqué à mon site ?
• Reflète-t-il bien ma marque ?

Si vous répondez non à l’une de ces questions, alors oui, il est indispensable de penser à la refonte de votre site.

Il peut y avoir également d’autres circonstances qui entrent en ligne de compte : changement d’hébergeur, changement d’offres, de produits, changement de mode de publication, ajout de fonctionnalités.

2.Quels sont les avantages ?

 Il n’y a que des avantages à la refonte de votre site internet si cette refonte est bien réalisée, en voici quelques uns :

• utiliser la dernière technologie de gestion de contenu qui favorise le référencement naturel
• ajouter des fonctionnalités manquantes sur votre site actuel 
• améliorer le référencement de votre site internet en optimisant le contenu

La refonte permet de repenser la navigation, de concevoir des pages avec les mots-clés et donc d’avoir un plan de site plus lisible pour les moteurs de recherche. Car en effet, les moteurs de recherche indexent le contenu de votre site, via un fichier qui s’appelle un sitemap. Les pages créées comporteront dans leurs urls le mot-clé sur lequel vous souhaitez indexer votre activité.

3. Quelles sont les étapes à suivre ?

 Avant de débuter, il s’agira d’analyser les forces et les faiblesses du site existant, de dresser la liste des points forts, de façon à les conserver

Dans un deuxième temps, il s’agira de rédiger un cahier des charges destiné au webdesigner qui devra « dessiner » votre site. Le webdesigner peut collaborer avec l’UX designer qui étudie le comportement des éléments sur le site. 

Je recommande fortement d’effectuer un benchmark afin de constater les meilleures pratiques du web et de les appliquer pour soi.

Le cahier des charges devra également tenir compte du contenu : est-il fusionné ? Dédoublé ? Faut-il créer une nouvelle arborescence de site internet ?

Selon le type de site internet, la hiérarchie de l’information doit être repensée. Le contenu doit être étudié et trié afin de déterminer la présence de catégories principales, et d’isoler les landings pages principales. Les pages à conversion également (panier, contact, création de compte) doivent être facilement accessibles.

Dans un troisième temps commencera alors la refonte sur un site de préproduction, sur lequel tous les tests seront effectués.

4 Quel type de site choisir?

 Avant la rédaction de votre cahier des charges , il faudra réaliser une enquête en amont qui vous permettra d’identifier vos objectifs. Cette enquête est souvent menée par le service marketing, en équipe ou entre associés.

La première question à se poser si elle n’a déjà été posé lors de la conception du site original est : à quoi va servir mon site ? A présenter mon entreprise ? A vendre en ligne ? A réserver ? A faire découvrir mon offre de prestation ? Un nouveau logiciel ? Un peu tout cela à la fois ?

Seconde question : à qui s’adresse mon message ?  Votre public cible peut avoir des attentes différentes selon son âge, sa profession, sa situation géographique.

Ensuite en fonction de cet objectif, il faudra en décliner des objectifs intermédiaires puis développer le taux de conversion via une étude de parcours utilisateur, améliorer le référencement selon une sélection de mots-clés, capter le trafic des utilisateurs de smartphones, informer ma communauté.

5. Attention! Les redirections! 

Un des aspects techniques les plus compliqués à gérer sont les redirections. Si vous supprimez des pages lors de la refonte, vos utilisateurs verront s’afficher des pages 404. Ce qui n’est pas bon pour le référencement ! Il faut rediriger les pages vers votre nouvelle page actuelle et appliquer une redirection 301.